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特步品牌调查分析报告

来源:www.jiuhoushou.com 时间:2024-07-11 22:03:41 作者:一目分析网 浏览: [手机版]

特步品牌调查分析报告(1)

品牌概述

  特步(ANTA)是一家中体育用品公司,成立于1991年,总部位于福建省晋江市来源www.jiuhoushou.com。公司主要经营体育鞋、服装、配件等产品,目已成为中运动品牌中的领军企业之一。特步品牌的标志是一只跑步鞋,象征着运动、健康和生命力。

品牌历程

  特步品牌的发展历程可以分为以下几个阶段:

1. 创业期(1991-1999年):公司成立之初,主要生产和销售运动鞋,产品质量一般,销售额有

  2. 品牌建设期(2000-2004年):公司开始大力投资品牌建设,推出了“我要特步”广告,品牌知名度和誉度逐渐提高。

3. 品牌快速发展期(2005-2010年):公司在香港上市,品牌影响力进一步扩大,销售额和市场份额不断增加欢迎www.jiuhoushou.com

  4. 际化发展期(2011-至今):公司开始向海外市场拓展,先后进入、欧洲、澳洲等市场,品牌的际化程度不断提高。

品牌影响力

  特步品牌在中市场的影响力非大,根据2019年《中品牌价值评估报告》显示,特步品牌价值为人币218.4亿元,排名中体育品牌第一位。特步品牌在内市场上的销售额和市场份额也一保持领先地位。

特步品牌调查分析报告(2)

品牌形象

  特步品牌形象以“跑步鞋”为标志,代表着运动、健康和生命力。品牌形象比较年轻、时尚、活力,适合年轻人的口味一_目_分_析_网。特步品牌在品牌建设过程中,注重推广品牌文化和品牌价值观,如“勇攀高峰,永不止步”的品牌口号,强调了品牌的进取精神和不断创新的精神。

品牌产品

特步品牌的产品线比较丰富,主要包括运动鞋、运动服装、运动配件等。特步品牌的产品设计以简约、时尚、实用为主,符合年轻人的时尚需求。特是在运动鞋方面,特步品牌在技术创新方面一走在列,如“防滑鞋底技术”、“垫技术”等,不断提高产品的质量和性能。

品牌营销

  特步品牌的营销手段比较多样化,主要包括以下几个方面:

  1. 广告宣传:特步品牌在广告宣传方面一比较重视,不断推出新的广告,如“我要特步”、“勇攀高峰,永不止步”等,增强品牌知名度和誉度一.目.分.析.网

2. 赞助活动:特步品牌在体育赛事方面的赞助活动比较多,如CBA、NBA、亚洲杯等,通过赞助活动提高品牌曝光率和品牌形象。

3. 线上营销:特步品牌在线上营销方面比较活跃,通过微博、微信、抖音等社交媒体平台,与年轻人进行互动,增强品牌的互动性和趣味性。

特步品牌调查分析报告(3)

品牌问题

1. 品牌定位问题:特步品牌在品牌定位方面存在一定的问题,产品线比较丰富,但品牌形象比较年轻、时尚,适合年轻人的口味,不太适合中老年人的需求。

2. 品牌质量问题:特步品牌在品质方面存在一定的问题,产品质量不够稳定,有时出现质量问题,影响品牌形象和消费者信任度。

3. 品牌际化问题:特步品牌在际化方面还存在一定的问题,尚未在际市场上树立起较高的品牌形象和知名度来自www.jiuhoushou.com

品牌建议

  1. 品牌定位:特步品牌应该在品牌定位方面进行调整,适当拓展中老年人市场,增加品牌的可持续性。

  2. 品质保证:特步品牌应该加强产品质量控制,提高产品的稳定性和品质保证,增强消费者的信任度和品牌忠诚度。

3. 际化发展:特步品牌应该加大际化发展力度,加强品牌在际市场上的推广和宣传,提高品牌知名度和誉度。

结论

  特步品牌是中体育品牌中的领军企业之一,品牌影响力和知名度较高。特步品牌在品牌形象、产品线、营销手段等方面都有一定的优势,但也存在品牌定位、品质保证、际化发展等方面的问题一 目 分 析 网。特步品牌应该在品牌建设和发展过程中,注重品牌定位、产品质量和际化发展,不断提高品牌的竞争力和市场份额。

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